{"id":3986,"date":"2019-10-06T02:25:01","date_gmt":"2019-10-06T02:25:01","guid":{"rendered":"http:\/\/gastronomidia.com.br\/?p=3986"},"modified":"2019-10-06T02:25:01","modified_gmt":"2019-10-06T02:25:01","slug":"isabela-apresenta-posicionamento-com-campanha-de-conteudo-focada-no-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gastronomidia.com.br\/2021\/isabela-apresenta-posicionamento-com-campanha-de-conteudo-focada-no-digital\/midia\/","title":{"rendered":"Isabela apresenta posicionamento com campanha de conte\u00fado focada no digital"},"content":{"rendered":"

Isabela, marca de massas, biscoitos e torradas na regi\u00e3o Sul do pa\u00eds, apresenta ao mercado seu novo posicionamento: \u201cO sabor de fam\u00edlia fica\u201d<\/strong>. Criado ap\u00f3s minucioso trabalho de pesquisa, o novo posicionamento embasar\u00e1 todos os pontos de contato da marca com os consumidores a partir de agora.<\/p>\n

\u201cO sabor de fam\u00edlia fica\u201d inspirou o redesenho da logomarca de Isabela e tamb\u00e9m as novas embalagens dos produtos Isabela, que come\u00e7ar\u00e3o a chegar gradualmente ao mercado a partir deste m\u00eas. \u201cAs novas embalagens passaram por um processo de moderniza\u00e7\u00e3o, por\u00e9m preservamos as principais caracter\u00edsticas que s\u00e3o altamente bem avaliadas e percebidas pelos consumidores. A logo tamb\u00e9m foi atualizada e ganhou destaque nas embalagens, criando uma conex\u00e3o maior entre as diferentes categorias e segmentos que a marca esta presente”, explica Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco.<\/p>\n

A campanha do novo posicionamento est\u00e1 totalmente focada no digital e foi desenvolvida pela ag\u00eancia DPZ&T. No Youtube<\/a> da marca foi lan\u00e7ada uma webs\u00e9rie de cinco epis\u00f3dios com Ana Cardoso, intitulada \u201cM\u00e3ezices e Isabelices\u201d, que abordar\u00e1 temas diferentes sobre os dilemas da maternidade, colocando em perspectiva o que vem mudando na vida das m\u00e3es e pais de hoje, e o que continua como nas gera\u00e7\u00f5es anteriores.<\/p>\n

Ainda em outubro,\u00a0um spin-off<\/em> do conte\u00fado ir\u00e1 ao ar no projeto \u201cM\u00e3eterapia\u201d, em que filhos e filhas, auxiliados por Ana Cardoso, entrevistam suas m\u00e3es como se estivessem em uma sess\u00e3o de terapia, em uma a\u00e7\u00e3o inovadora e surpreendente, arrancando delas desabafos, confiss\u00f5es e emo\u00e7\u00f5es totalmente verdadeiras. “Apostamos 100% no digital, pois acreditamos que conseguimos abordar o tema do posicionamento da marca trazendo conte\u00fado relevante para nossa consumidora. O conte\u00fado que produzimos tem forte conex\u00e3o com a marca e, acima de tudo, com as tens\u00f5es do dia a dia das fam\u00edlias por gera\u00e7\u00f5es. O grande achado da campanha certamente \u00e9 o M\u00e3eterapia, ideia inovadora e disruptiva que vai conectar a marca de um jeito emocional com nosso target”, complementa Rodrigo Mainieri, sobre a campanha.<\/p>\n

A marca Isabela foi fundada em 1954, na col\u00f4nia italiana Dona Isabel (RS), como uma pequena f\u00e1brica de massas aliment\u00edcias, com apenas seis funcion\u00e1rios. Ao longo desses anos recebeu investimentos constantes. Em 1974, passou a produzir tamb\u00e9m biscoito na nova planta, instalada em Bento Gon\u00e7alves. Mas o grande salto veio a partir de 2001, quando a marca passou a fazer parte da Adria Alimentos e, em 2003, foi adquirida pela M. Dias Branco. Hoje, Isabela conta com o portf\u00f3lio mais completo do Sul do pa\u00eds, com cerca de 70 itens, entre massas, biscoitos, cookies, bolinhos e torradas.<\/p>\n

Assista ao 1\u00ba epis\u00f3dio clicando aqui<\/a>.<\/p>\n


\nFicha T\u00e9cnica<\/u><\/strong><\/p>\n

Cliente: <\/strong>M. Dias Branco – Isabela
\nData de produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0 setembro\/2019
\nProduto:<\/strong> Institucional Isabela \/ Campanha e Reposicionamento
\nT\u00edtulo: \u201c<\/strong>M\u00e3ezices e Isabelices\u201d e \u201cM\u00e3eterapia\u201d<\/p>\n

Ag\u00eancia:<\/strong> DPZ&T<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o Geral de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong> Rafael Urenha
\nDire\u00e7\u00e3o Executiva de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0Carlos Schleder
\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong> Rodrigo Vezz\u00e1
\nCria\u00e7\u00e3o:<\/strong> Rodrigo Vezz\u00e1, Marcos Teixeira, Luciano Fonseca
\nAtendimento: <\/strong>Cristina Haynes, Ana Cristina Castro e Gabriella Kiocia
\nAprova\u00e7\u00e3o Cliente: <\/strong>Martim Ibrahim, Rodrigo Mainieri, Karen Dall Alba, Karina Valverde e Livia Alves
\nPlanejamento: <\/strong>Fernando Diniz, Carla Purcino e Louise Martins
\nM\u00eddia: <\/strong>Paulo Ilha, Patricia Alves, Daniela Ferro e Matheus Campos
\nEngajamento e Influ\u00eancia:<\/strong> Adriana Blanco e Fernando Lecca
\nRTV:<\/strong>\u00a0Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Adriana Marino, Ana Ananias e Michelle Teixeira
\nProdutora de imagem:<\/strong>\u00a0Zeppelin Filmes
\nProdutor Executivo:\u00a0<\/strong>\u00a0Gringo
\nAtendimento Produtora:<\/strong>\u00a0Alessandra Gadioli
\nDire\u00e7\u00e3o de Cena:\u00a0<\/strong>Player 2
\nAssistente de Dire\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong>Kael Gon\u00e7alo
\nDiretor de Produ\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong>Arnoni Lenz Hostyn
\nDire\u00e7\u00e3o de fotografia:\u00a0<\/strong>Juliano Dutra
\nMontagem:<\/strong>\u00a0Bruna Abubakir, Guilherme Marcilio
\nP\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0Zeppelin e Cora Post
\nProdutora de \u00e1udio:<\/strong>\u00a0Cro\u00e1cia<\/p>\n


\n<\/strong>Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre a Isabela, acesse www.isabela.com.br<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Sobre a Isabela<\/strong><\/p>\n

L\u00edder em vendas na categoria de biscoitos na Regi\u00e3o Sul do Brasil, a marca Isabela, que pertence ao portf\u00f3lio da M. Dias Branco S.A Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Alimentos, atua no mercado h\u00e1 mais de 60 anos. A marca \u00e9 Top of Mind de massas e biscoitos h\u00e1 26 anos consecutivos segundo a Revista Amanh\u00e3 (RS) e foi contemplada pela 18\u00aa vez consecutiva como a marca preferida e mais lembrada na categoria Biscoitos do Pr\u00eamio Marcas de Quem Decide 2018 segundo o Jornal do Com\u00e9rcio. Com o slogan \u201cA vida \u00e9 mais com Isabela\u201d, possui mais de 70 produtos em seu portf\u00f3lio, entre eles as crocantes e fresquinhas Torradas e os deliciosos biscoitos Cookies Tradicional com gotas de chocolate, Cookies sabor Chocolate com gotas de chocolate, Leite sabor Chocolate, Leite Vitamina de Frutas e Maria Chocolate.<\/p>\n


\nSobre M. Dias Branco S. A. Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Alimentos<\/strong><\/p>\n

Contando com sessenta e cinco anos de exist\u00eancia, a M. Dias Branco S.A. Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Alimentos \u00e9 uma empresa do setor de alimentos com a\u00e7\u00f5es negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, cobertos de chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eus\u00e9bio (CE), a empresa \u00e9 l\u00edder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, \u00e9 a sexta maior empresa de massas e a s\u00e9tima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas opera\u00e7\u00f5es geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regi\u00f5es, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econ\u00f4mico e social do pa\u00eds.<\/p>\n

Sua hist\u00f3ria come\u00e7ou ainda na d\u00e9cada de 40 quando o comerciante e imigrante portugu\u00eas, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o, seguindo os mais rigorosos padr\u00f5es de qualidade, operando com um modelo de integra\u00e7\u00e3o vertical que permite a produ\u00e7\u00e3o de suas mais importantes mat\u00e9rias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produ\u00e7\u00e3o de biscoitos e massas. Suas marcas s\u00e3o sin\u00f4nimo de tradi\u00e7\u00e3o e qualidade, estabelecendo um v\u00ednculo de confian\u00e7a e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Alimentos, com sede no Estado do Cear\u00e1, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribu\u00eddas em diferentes Estados do Pa\u00eds, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presen\u00e7a de suas marcas em todo o territ\u00f3rio nacional, assim como em mais de 30 pa\u00edses em todos os continentes.<\/p>\n

Fonte\/Cr\u00e9ditos: Assessoria<\/p>\n

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